Enorm succesvolle bedrijven betreden de markt dan ook met een van de volgende factoren; een innovatief product, innovatieve marketing of innovatieve bedrijfsvoering. Maar ook succesvolle bedrijven zullen zich aan moeten blijven passen aan nieuwe trends en mogelijkheden.
Er zijn natuurlijk meerdere manieren waarop marketing de vernieuwing binnen bedrijven kan versterken. Hieronder een korte (geenszins uitputtende) lijst:
Portakabin is een bedrijf dat gespecialiseerd is in zogenaamde ‘modular construction’, een moderne versie van het oudere ‘PreFab’- bouwen. Hun modulaire bouwmethode is zowel geschikt voor het snel opzetten van tijdelijke en kleine gebouwen, voor bijvoorbeeld de opslag van goederen, als voor de bouw van permanente kantoorgebouwen met meerdere etages.
In dit artikel wordt de ontwikkeling van de producten, innovatie en de product lifecycle van de lijn van Portakabin besproken. Opvallend daarbij is het volgende:
"The relevance of marketing in the success of innovation" is een onderzoek van de Europese Commissie naar het belang van marketing in innovatie. Uit het onderzoek blijkt dat de uitgaven aan marketing ongeveer 50-70% van het succes van een nieuw product verklaren. Nog opvallender is dat ook blijkt dat investeringen in R&D slechts ongeveer 30% van de extra omzet verklaren.
Bovenstaande onderzoeksresultaten zijn zeker opvallend te noemen. Maar als we succesvolle bedrijven zoals Steve Jobs’ Apple bekijken, lijkt het vertellen van een goed verhaal belangrijker dan het hebben van het meest vernieuwende of beste product. In ieder geval is het duidelijk dat voor het succesvol innoveren, goede marketing een enorm belangrijke, zo niet doorslaggevende factor is.
Whitepapers
De laatste best practices in credit, risk en data management.
Zakendoen: wat moet u weten?
Alles wat u moet weten op het gebied van zakendoen
Marketing Maturity model
In vier stappen naar een datagedreven organisatie
Gerelateerde blogartikelen
De laatste trends in credit, risk en data management.